Budowanie widoczności całkowicie nowej strony daje dużą swobodę, ale jednocześnie wymaga podjęcia właściwych decyzji już na samym początku. Nie ma wcześniejszych wyników, sprawdzonych podstron ani historii domeny, na których można oprzeć dalsze działania.
W tym przypadku rozpoczęliśmy współpracę z producentem frontów meblowych na wymiar, który oferuje między innymi fronty kompatybilne z systemami IKEA. Otrzymaliśmy nową stronę, której widoczność w Google trzeba było zbudować praktycznie od podstaw.
Po kilkunastu miesiącach serwis wygenerował 888 tys. wyświetleń i 14,9 tys. kliknięć w organicznych wynikach Google. Co ważniejsze, wykres nie pokazuje pojedynczego skoku, ale systematyczny wzrost widoczności i ruchu.
Klient miał własną wizję. My spojrzeliśmy na nią przez pryzmat SEO
Branża: fronty meblowe / wyposażenie wnętrz
Typ serwisu: strona producenta
Punkt wyjścia: nowa strona
Zakres działań: architektura serwisu, content, link building, blog
Rynek: Polska
Współpracę rozpoczęliśmy od spotkania z klientem i dokładnego poznania jego oferty. Klient miał już własną wizję strony oraz sposobu prezentowania produktów, jednak podczas rozmów zwróciliśmy uwagę na możliwości, jakie daje znacznie szersza rozbudowa struktury serwisu.
Zamiast ograniczać stronę do kilku podstawowych kategorii i próbować budować ich pozycje na najbardziej konkurencyjne zapytania, zaproponowaliśmy stworzenie rozbudowanego drzewa kategorii. Chcieliśmy, aby poszczególne elementy oferty posiadały własne miejsca w strukturze i mogły zdobywać widoczność na znacznie większą liczbę zapytań związanych z frontami meblowymi.
Od początku zależało nam więc nie na wypozycjonowaniu kilku wybranych fraz, ale na systematycznym zwiększaniu powierzchni serwisu widocznej w Google.
Rozbudowa kategorii nie była jedynym działaniem
Rozbudowę drzewa kategorii prowadziliśmy równolegle z pozostałymi działaniami SEO. Nowe podstrony nie miały funkcjonować w oderwaniu od reszty serwisu, dlatego od początku rozwijaliśmy również profil linków prowadzących do domeny oraz prowadziliśmy firmowego bloga.
Treści blogowe pozwalały docierać do użytkowników znajdujących się na wcześniejszych etapach wyboru frontów, odpowiadać na pytania związane z materiałami, kolorami, wykończeniem czy dopasowaniem produktów, a jednocześnie wzmacniać tematycznie najważniejsze części oferty poprzez linkowanie wewnętrzne.
Link building prowadziliśmy równolegle ze wzrostem serwisu. Dzięki temu wraz z pojawianiem się kolejnych kategorii i treści domena stopniowo otrzymywała również zewnętrzne sygnały wspierające budowaną widoczność.
SEO wymagało od nas poznania biznesu klienta
Jednym z najważniejszych elementów współpracy okazała się komunikacja. Produkcja frontów meblowych na wymiar jest znacznie bardziej złożona, niż może wydawać się osobie patrzącej na ofertę wyłącznie przez pryzmat danych z narzędzi SEO.
Kiedy było to potrzebne, organizowaliśmy kolejne spotkania z klientem. Omawialiśmy ofertę, różnice pomiędzy produktami, możliwości wykonania poszczególnych wariantów oraz kierunki, w których firma chciała rozwijać sprzedaż.
Pozwalało nam to lepiej oceniać, które tematy rzeczywiście zasługują na osobne miejsce w strukturze strony. Zamiast budować serwis wyłącznie na podstawie wolumenów wyszukiwania, mogliśmy łączyć dane SEO z wiedzą osoby, która zna produkt, proces produkcji i swoich klientów.
Od kilku kliknięć do stabilnego ruchu z Google
Efekty najlepiej widać w danych Google Search Console. W pierwszych tygodniach nowa strona generowała zaledwie kilka kliknięć dziennie. Wraz z rozbudową serwisu widoczność zaczęła jednak systematycznie rosnąć.
W analizowanym okresie strona wygenerowała łącznie 888 tys. wyświetleń oraz 14,9 tys. kliknięć w organicznych wynikach Google. Pod koniec analizowanego okresu serwis regularnie pozyskiwał około 40–60 kliknięć dziennie, a wzrost nie był efektem pojedynczego skoku widoczności.
Wykres dobrze pokazuje założenie, z którym rozpoczynaliśmy współpracę. Zamiast uzależniać wynik od pozycji kilku najważniejszych fraz, stopniowo zwiększaliśmy liczbę zapytań i podstron, za pośrednictwem których potencjalni klienci mogli trafić do serwisu.
Opinia klienta
– Projekt od samego początku był prowadzony przez HiSEO.pl i już na starcie widać było profesjonalne podejście. Strona została dobrze zoptymalizowana, a strategia pozycjonowania pozwoliła pozyskiwać nowych klientów z wyników organicznych. Dzięki temu marketing internetowy przekłada się na sprzedaż.