Hotel, restauracja, organizacja wesel, ślubów w plenerze, komunii, chrzcin, osiemnastek, konferencji, spotkań biznesowych czy wigilii firmowych. Klient, z którym rozpoczęliśmy współpracę, posiadał bardzo szeroką ofertę skierowaną zarówno do klientów indywidualnych, jak i firm. Problem polegał na tym, że nie było tego widać w Google.
Strona posiadała stosunkowo prostą strukturę, a wiele usług nie miało własnych podstron, za pośrednictwem których mogły zdobywać widoczność. Niewykorzystany pozostawał również potencjał lokalizacji obiektu w okolicach Poznania.
Naszym zadaniem nie było więc wymyślanie nowych obszarów działalności, ale przełożenie istniejącej oferty hotelu na strukturę strony, która odpowiada temu, czego i w jaki sposób szukają potencjalni goście.
Każda ważna część oferty potrzebowała własnego miejsca
Branża: hotel / restauracja
Typ serwisu: strona usługowa
Zakres działań: SEO techniczne, tworzenie treści, link building, blog
Początek współpracy: maj 2025
Rynek: Poznań i okolice
Sama optymalizacja istniejących treści nie wystarczyłaby do wykorzystania potencjału serwisu. Oferta była zbyt mocno skondensowana, dlatego rozpoczęliśmy jej stopniowe rozbijanie na osobne podstrony odpowiadające konkretnym usługom.
Innej informacji potrzebuje osoba szukająca restauracji, innej para planująca ślub w plenerze, a jeszcze innej firma poszukująca miejsca na konferencję lub wigilię firmową. Z tego względu poszczególne obszary oferty otrzymały własne miejsca w strukturze serwisu.
Pozwoliło nam to jednocześnie znacznie rozszerzyć zakres zapytań, na które strona mogła pojawiać się w Google. Zamiast opierać widoczność na kilku ogólnych podstronach, zaczęliśmy budować ją wokół rzeczywistej oferty hotelu i różnych grup jego klientów.
SEO nie mogło zmienić sposobu komunikacji hotelu
Rozbudowa strony oznaczała konieczność przygotowania dużej liczby nowych treści, jednak od początku wiedzieliśmy, że nie mogą one wyglądać jak teksty stworzone wyłącznie na potrzeby SEO.
Hotel miał wypracowany własny sposób komunikacji z gośćmi, który musieliśmy zachować również na nowych podstronach. Treści powinny jednocześnie pomagać w budowaniu widoczności w Google, przedstawiać konkretną usługę i pozostawać spójne z charakterem obiektu.
Dlatego komunikacja z klientem była jednym z ważniejszych elementów współpracy. Konsultowaliśmy ofertę i w razie potrzeby wprowadzaliśmy zmiany w przygotowywanych materiałach. Pozwalało nam to łączyć wymagania związane z SEO z wiedzą klienta na temat własnego obiektu i oczekiwań jego gości.
Struktura była podstawą, ale nie jedynym działaniem
Rozbudowa serwisu była jednym z najważniejszych elementów strategii, ale działania prowadziliśmy równolegle na kilku płaszczyznach. Optymalizowaliśmy istniejące podstrony, rozwijaliśmy profil linków prowadzących do domeny oraz regularnie publikowaliśmy treści na blogu.
Link building miał wzmacniać rozwijaną domenę oraz najważniejsze części oferty. Blog pozwalał natomiast rozszerzać tematykę serwisu o zagadnienia związane między innymi z organizacją przyjęć, wesel, wydarzeń firmowych czy pobytem w hotelu.
Wszystkie te działania miały wspólny cel: Systematycznie zwiększać liczbę miejsc, z których potencjalny klient może trafić z Google na stronę obiektu.
Wzrost widać zarówno w Senuto, jak i Google Search Console
Efekty rozbudowy serwisu zaczęły być widoczne w kolejnych miesiącach współpracy. Dane z Senuto pokazują wyraźną zmianę trendu. W momencie rozpoczęcia działań widoczność domeny znajdowała się na stosunkowo niskim poziomie, natomiast wraz z wdrażaniem kolejnych zmian zaczęła dynamicznie rosnąć.
Wzrost widoczności przełożył się również na wyniki notowane bezpośrednio w Google. W analizowanym okresie serwis wygenerował 565 tys. wyświetleń oraz 14,1 tys. kliknięć w organicznych wynikach wyszukiwania.
Istotny jest dla nas również charakter tego wzrostu. Nie opiera się on na jednej podstronie czy pojedynczym zapytaniu. Rozbudowanie struktury pozwoliło zwiększać widoczność różnych części oferty, dzięki czemu z Google mogą trafiać na stronę zarówno osoby zainteresowane ofertą hotelową i restauracją, jak i klienci poszukujący miejsca na przyjęcie lub wydarzenie firmowe.