Nie każdy projekt SEO zaczyna się od zera. Czasami znacznie trudniejszym zadaniem jest przejęcie strony, która była już przez wiele miesięcy pozycjonowana, ale prowadzone działania nie przyniosły oczekiwanych rezultatów. Z taką sytuacją mieliśmy do czynienia w przypadku tego projektu.
Do HiSEO.pl trafiła strona firmy usługowej działającej na terenie całej Polski, ze szczególnym naciskiem na województwo mazowieckie. Wcześniej przez około pół roku jej pozycjonowaniem zajmowała się duża agencja SEO. Według klienta współpraca nie przełożyła się jednak na nowych klientów, a widoczność strony pomimo wysokich kosztów usługi, zamiast rosnąć, zaczęła spadać.
Po dogłębnej analizie serwisu, zdecydowaliśmy się nie kontynuować dotychczasowego kierunku. Uporządkowaliśmy serwis, wspólnie z klientem ustaliliśmy najważniejsze obszary oferty, zbudowaliśmy nową strukturę podstron i od początku wsparliśmy ją mocnym link buildingiem. Efekty nie pojawiły się z dnia na dzień, ale kolejne miesiące przyniosły systematyczny wzrost widoczności.
Dziś Google Search Console pokazuje 450 tys. wyświetleń i ponad 2,1 tys. kliknięć, a wykres najlepiej pokazuje, jak zmieniała się sytuacja strony w trakcie prowadzonych działań. Co istotne, projekt nadal jest rozwijany i nie osiągnął jeszcze swojego pełnego potencjału.
W jakiej sytuacji przejęliśmy projekt i od czego rozpoczęliśmy?
Branża: firma z branży budowlanej świadcząca usługi lokalnie.
Typ serwisu: strona usługowa
Zakres działań: SEO techniczne, optymalizacja treści, link building
Początek współpracy: lipiec 2025
Rynek: Polska / województwo mazowieckie
Zanim przystąpiliśmy do działań, rozpoczęliśmy od spotkania z klientem, podczas którego dokładnie omówiliśmy zakres świadczonych usług. W naszym przypadku jest to standard – im lepiej rozumiemy biznes, tym łatwiej obrać właściwy kierunek działań.
Zależało nam na tym, aby rozbudowa serwisu nie opierała się tak jak dotychczas na przypadkowych podstronach, lokalizacjach czy tekstach tworzonych bez jasnego związku z ofertą. Ustaliliśmy więc, które obszary działalności są najważniejsze biznesowo, jakie usługi powinny być promowane w pierwszej kolejności oraz z jakich rynków firma chce pozyskiwać klientów.
Firma działa na terenie całej Polski, jednak największy nacisk został położony na województwo mazowieckie, gdzie znajduje się jej siedziba. Dzięki temu mogliśmy połączyć budowę ogólnopolskiej widoczności z mocniejszym rozwijaniem zapytań istotnych dla głównego obszaru działalności klienta.
Stopniowo budowaliśmy strukturę oferty
Zdecydowaliśmy się na usunięcie istniejących podstron ofertowych, które do tej pory praktycznie nie rankowały w Google. Niemal cała dotychczasowa widoczność serwisu opierała się na stronie głównej. Następnie rozpoczęliśmy tworzenie nowej kategoryzacji usług.
Kolejne elementy struktury były dodawane stopniowo, zgodnie z ustalonymi wcześniej priorytetami. Każda podstrona miała odpowiadać konkretnej części oferty i określonemu sposobowi, w jaki potencjalni klienci szukają danej usługi w Google.
Pozwoliło to uporządkować tematykę całego serwisu i stworzyć czytelną architekturę, którą można było później systematycznie rozwijać.
Od początku postawiliśmy na solidny link building
Drugim ważnym elementem strategii było pozyskiwanie linków zwrotnych do domeny. W momencie rozpoczęcia współpracy domena posiadała niewielką liczbę odnośników, głównie z kilku stron zapleczowych o niewielkim autorytecie. Sama liczba linków nie była więc dla nas priorytetem. Zależało nam przede wszystkim na poprawie jakości profilu domeny.
Rozpoczęliśmy regularne pozyskiwanie linków poprzez publikacje artykułów gościnnych i sponsorowanych na portalach posiadających własny ruch organiczny oraz mocny profil linków. Nie budowaliśmy zaplecza składającego się z przypadkowych domen. Każda publikacja była traktowana jako element długofalowego wzmacniania autorytetu serwisu. Link building rozpoczął się równolegle z rozbudową strony, dzięki czemu nowe podstrony usługowe od początku otrzymywały dodatkowe wsparcie.
Widoczność zaczęła rosnąć miesiąc po miesiącu
Efekty nie pojawiły się jednego dnia. Wykres Google Search Console dobrze pokazuje, że wzrost następował stopniowo. Na początku projektu strona generowała jedynie niewielką liczbę wyświetleń w wynikach wyszukiwania. W kolejnych miesiącach Google zaczęło wyświetlać ją na coraz większą liczbę zapytań, a dzienna liczba wyświetleń systematycznie rosła. W analizowanym okresie serwis wygenerował:
450 tys. wyświetleń w Google oraz 2,17 tys. kliknięć z bezpłatnych wyników wyszukiwania. W najlepszych dniach strona pojawiała się w wynikach Google ponad 2 tys. razy dziennie.
Najważniejsza jest jednak nie sama wartość 450 tys. wyświetleń, lecz zmiana względem punktu początkowego. Na wykresie wyraźnie widać, że strona, która wcześniej praktycznie nie posiadała stabilnej widoczności, zaczęła regularnie pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
Projekt nadal ma duży potencjał wzrostu
Średnia pozycja wszystkich zapytań widocznych w Google Search Console wynosi obecnie około 19. Oznacza to, że duża część widoczności znajduje się jeszcze na drugiej stronie wyników lub w dolnej części TOP10. Dlatego nie traktujemy obecnego wyniku jako końca działań.
W kolejnych etapach koncentrujemy się przede wszystkim na przesuwaniu istniejących zapytań wyżej, dalszej rozbudowie najważniejszych kategorii usług oraz wzmacnianiu domeny kolejnymi wartościowymi linkami. Duża liczba wyświetleń przy średniej pozycji około 19 pokazuje jednocześnie skalę potencjału. Jeżeli część zapytań znajdujących się obecnie na pozycjach 11–20 przesunie się do pierwszej dziesiątki wyników, wzrost liczby wejść może być znacznie szybszy niż wzrost samej liczby wyświetleń.
Co o współpracy mówi klient?
Tutaj warto oddać głos osobie, która widziała projekt zarówno przed rozpoczęciem współpracy z HiSEO.pl, jak i po wdrożeniu nowej strategii:
– Projekt trafił do HiSEO.pl w naprawdę trudnej sytuacji – wcześniej zajmowała się nim duża, znana agencja SEO. Niestety, pół roku współpracy z tamtą firmą skończyło się zmarnowanym czasem, utraconymi pieniędzmi i brakiem nowych klientów dla firmy. Efektem były spadki pozycji i praktycznie niewidoczna strona w wyszukiwarkach. HiSEO.pl bardzo dokładnie przeanalizował ten problem, przygotował plan naprawczy i w krótkim czasie udało się zatrzymać spadki oraz odbudować pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Aktualnie projekt zaczyna funkcjonować tak, jak powinien od początku.
Coraz więcej zapytań w TOP10 Google
Wzrost widoczności widoczny w Google Search Console potwierdzają również dane z Senuto. W momencie rozpoczęcia działań strona posiadała niewielką widoczność organiczną. W kolejnych miesiącach liczba zapytań, na które serwis pojawiał się wysoko w wynikach Google, zaczęła systematycznie rosnąć.
Obecnie Senuto wskazuje 165 fraz w TOP50, z czego 34 znajdują się już w TOP10 wyników wyszukiwania. Szczególnie istotny jest dla nas dalszy wzrost liczby zapytań na pierwszej stronie Google, ponieważ to właśnie przejście z dalszych pozycji do TOP10 może najmocniej przełożyć się na wzrost ruchu i liczbę zapytań od potencjalnych klientów.
